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Numa pesquisa de mercado, uma pesquisa ad hoc é uma pesquisa personalizada e específica, conduzida para atender a uma necessidade específica de informação, como entender o comportamento do consumidor, avaliar a aceitação de um novo produto ou serviço, medir a satisfação do cliente, identificar oportunidades de mercado, avaliar a concorrência, entre outros. Elas podem envolver diferentes métodos de coleta de dados, como questionários, entrevistas, grupos focais, observação de campo, análise de dados secundários, entre outros, dependendo dos objetivos da pesquisa e do público-alvo.

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Vamos imaginar que uma empresa de calçados esteja considerando expandir sua linha de produtos para incluir uma nova categoria de tênis de corrida de alto desempenho. Antes de prosseguir com o lançamento, eles desejam obter insights sobre a preferência dos consumidores em relação a recursos específicos do tênis, como design, tecnologia de amortecimento, faixa de preço e preferências de compra.

Nesse caso, a empresa pode realizar uma pesquisa de mercado ad hoc para coletar informações relevantes junto a corredores e consumidores interessados em tênis de corrida. A pesquisa pode ser conduzida por meio de questionários online, entrevistas em lojas de artigos esportivos ou grupos focais com corredores.

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As perguntas podem abordar temas como a frequência de corrida, o tipo de terreno em que correm, as marcas de tênis de corrida preferidas, a importância de diferentes recursos de desempenho, a faixa de preço aceitável, as preferências de design, as influências de compra, entre outros fatores relevantes.

Com os resultados da pesquisa de mercado ad hoc, a empresa pode analisar as respostas e usar as informações para tomar decisões estratégicas em relação ao lançamento da nova linha de tênis de corrida. Com base nas preferências dos consumidores, a empresa pode ajustar o design, a tecnologia de amortecimento, a faixa de preço e a estratégia de marketing, assim maximizando as chances de sucesso do novo produto no mercado de calçados esportivos.