Novo estudo do IEMI – Inteligência de Mercado mostra que transformações demográficas e sociaisvêm alterando de forma consistente o comportamento de compra dos brasileiros. Com quatro décadas de expertise e atuação no monitoramento de setores como têxtil, vestuário, calçados e móveis, o instituto reuniu dados recentes sobre desempenho de vendas e fatores que influenciam a decisão de compra, tendo como referência o Dia do Consumidor. O levantamento mostra que as tendências atuais estão cada vez mais ligadas à maturidade do consumidor e às novas dinâmicas familiares.

Demografia, fator incontornável

Os levantamentos do instituto indicam que, nos últimos 25 anos, houve mudanças relevantes no perfil demográfico do país. A idade média do consumidor passou de 28 para 36 anos, enquanto a parcela da população com 45 anos ou mais saltou de 23% para 38%. No mesmo período, a taxa de natalidade caiu de 2,0 para 1,6 filhos por mulher no Brasil, provocando desaceleração do crescimento demográfico anual, que passou de 1,9% para 0,4%.

Casa e pets ganham espaço no orçamento

De acordo com o consultor e diretor do IEMI, Marcelo Prado, as mudanças no comportamento do consumidor estão diretamente ligadas a essas transformações. “Diante da redução do número de filhos por família e do envelhecimento gradual da população, os consumidores têm direcionado uma parcela maior de seus gastos para itens ligados ao conforto doméstico e ao cuidado com animais de estimação”, afirma. Esse movimento amplia a relevância de categorias voltadas ao bem-estar dentro de casa.

Novas configurações familiares

O especialista destaca que a mudança demográfica também está ligada a novos formatos de convivência. Com famílias menores e maior presença de pessoas vivendo sozinhas ou em casais sem filhos, cresce a procura por produtos e serviços que valorizam o ambiente doméstico. Itens para casa, decoração e soluções voltadas ao cuidado com pets passam a ocupar posição mais estratégica no orçamento das famílias.