Por Eleni Kronka
Jornalista, pesquisadora e editora de conteúdo.
Dados que revelam preferências e o comportamento do Brasileiro na hora da compra de jeanswear estão na nova pesquisa que o IEMI, com a curadoria do Guia Jeanswear, apresentará, com exclusividade, aos participantes da Semana de Lançamentos da Denim City SP.
Com expertise reconhecida na coleta e na análise de dados sobre o setor têxtil e de confecção em geral, o IEMI – Inteligência de Mercado lançou um estudo detalhado sobre o segmento jeanswear, revelando o cenário atual sobre o consumo de jeans no Brasil.
Os highlights da pesquisa serão apresentados em palestra conduzida pelo economista Marcelo Villin Prado, Diretor do IEMI, durante a Semana de Lançamentos da Denim City SP.
Comportamento de compra
O estudo traz a análise aprofundada do perfil do consumidor de jeanswear no Brasil. Entre os dados levantados, destacam-se a frequência de compra, o poder de compra, a segmentação por gênero e idade, e a localização geográfica do público-alvo do segmento.
Também são analisados os fatores que influenciam a decisão de compra, tais como: o interesse por moda, o acompanhamento de tendências e as preferências de estilo, com destaque para o desejo de peças que compõem o mix das coleções.
Preferências por produto e estilo
Quando se trata das opções por produtos, o estudo revela o grau de apego que o consumidor dedica a marcas específicas. A pesquisa vai além nesta análise, incluindo a atitude deste comprador diante de modelos ora versáteis e confortáveis, ora elaborados e alinhados com a informação de moda vigente na temporada.
O estudo traz detalhes sobre o interesse do consumidor por propostas diferenciadas – como jeans com rasgos, cortes mais amplos, wide leg. Os percentuais apresentados podem funcionar, assim, para fabricantes e criadores como indicadores de até que ponto detalhes e estilos impactam na decisão de compra.
Segundo o levantamento do IEMI, ocasiões de uso variam e são determinantes para a escolha dos modelos no momento da compra. Neste sentido, contam desde o cotidiano até momentos de lazer, reforçando o papel do jeans como peça essencial no guarda-roupa.
Conheça os estudos IEMI para o mercado têxtil e confeccionista.
Consciência e sustentabilidade
A sustentabilidade desponta como tema relevante hoje para o consumidor. O estudo revela que muitos consideram a sustentabilidade como apecto essencial na hora da escolha de peças e marcas. Há os que se mostram dispostos a pagar mais por artigos que comprovadamente adotam práticas sustentáveis.
No entanto, a intenção de pagar um valor extra varia entre os diferentes públicos. Nesta perspectiva, os mais jovens demonstram interesse por marcas que investem em processos e narrativas ligadas à sustentabilidade.
Preferências por canais de compra
Os hábitos de compra foram amplamente estudados na pesquisa. Entre os principais fatores estão: preço, lançamento de novas coleções e a substituição de peças antigas.
O levantamento ainda destaca a relevância da marca e os critérios que guiam as decisões de aquisição, como a qualidade do produto e a experiência de compra.
O estudo indica, quanto aos canais para a aquisição, uma hierarquia de preferências. Assim, o consumidor contemporâneo de jeanswear, ora atento às lojas físicas, ora interessado na facilidade de acesso das plataformas on-line, alterna os seus hábitos. A compra por meio de revendedoras também não está descartada.
Lealdade e satisfação
Garantir a continuidade da relação entre marca e público-alvo é o ideal perseguido pelas empresas, como também pelo consumidor, que busca garantia e segurança nas aquisições
Por isto o estudo aborda a satisfação e a lealdade do consumidor. A disposição de recomendar a loja onde a compra foi feita e a fidelidade a marcas específicas são fatores que revelam o peso da experiência de compra e do padrão do atendimento.
Além disso, dificuldades na busca por peças jeans que vistam bem ou que correspondam às expectativas do consumidor – conforto e estilo, por exemplo – também aparecem, destacando a necessidade de inovação constante no setor.
Detalhes enriquecedores sobre o comportamento do consumidor do jeanswear estão na pesquisa completa e no roteiro da palestra exclusiva na Denim City São Paulo.
Anote: Pesquisa do Comportamento do Consumidor de Compra de Jeanswear
Dia: 17 de outubro, às 11h30
Local: Auditório Denim City SP
Para fazer a inscrição gratuita, clique aqui.
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