O IEMI – Inteligência de Mercado realizou, em 20 de agosto, durante a Febratex 2026, em Blumenau (SC), mais uma edição do IEMI Experience. O encontro reuniu profissionais da indústria, varejo, marcas e especialistas para analisar as transformações em curso nos mercados brasileiros de moda e decoração, com foco nas dimensões dos setores, tendências de consumo e oportunidades para as empresas.

À frente das apresentações, o diretor do IEMI, Marcelo Prado, trouxe dados e análises sobre a evolução desses mercados e as mudanças no comportamento dos consumidores. Segundo ele, compreender esses movimentos é fundamental para que empresas possam definir estratégias mais assertivas, ampliar sua competitividade e identificar novas possibilidades de crescimento.

O consumidor em transformação

Mudanças nos hábitos e nas expectativas dos consumidores, bem como impacto sobre os negócios foram temas em questão. “O cenário exige das empresas maior capacidade de adaptação, especialmente diante de um mercado dinâmico e de diferenças regionais que podem abrir espaço para novas estratégias de expansão”, alerta Prado.

Nesse contexto, o canal multimarcas ganhou destaque nas discussões. Para o IEMI, o modelo de distribuição representa oportunidade para ampliar a presença das marcas em diferentes regiões do país, ao mesmo tempo que contribui para a geração de valor em toda a cadeia e para o fortalecimento de empresas nacionais.

Consumo concentra-se nas faixas A/B

A série histórica apresentada pelo IEMI, que compara o comportamento do consumo entre 2021, período marcado pela pandemia, e 2025, revela avanço da participação dos públicos de maior poder de compra nos mercados de Têxteis para o Lar e Vestuário. Segundo Marcelo Prado, nos artigos para o lar, o público A/B passou de 50,5% do consumo em 2021 para 51,7% em 2025, enquanto as classes C/D/E recuaram de 49,5% para 48,3% no período. No Vestuário, o movimento também foi de crescimento da participação das faixas A/B, que avançaram de 51,3% para 52,3% do consumo entre 2021 e 2025, sinalizando uma concentração ligeiramente maior do mercado nesses segmentos de maior poder de compra.

Continua >>