Além de data afetiva de celebração familiar, o Dia dos Pais é um dos períodos importantes para o varejo de vestuário. Neste ano, a data chega acompanhada de um dado relevante para o setor: a moda masculina consolida aqui a sua trajetória de crescimento. É o que revela o novo Estudo dos Canais do Varejo de Vestuário 2026, elaborado pelo IEMI – Inteligência de Mercado, que aponta a expansão consistente das vendas de artigos masculinos ao longo dos últimos cinco anos.

Para os lojistas, o avanço da moda masculina reforça o potencial do Dia dos Pais como uma oportunidade estratégica de vendas. A data permite trabalhar vitrines temáticas, combos de presentes e ações promocionais voltadas a categorias de maior saída, como camisetas, camisas, calças, bermudas, pijamas, underwear e acessórios. Com um consumidor masculino mais atento à moda e disposto a investir em peças de qualidade, o período pode favorecer tanto o aumento do fluxo nas lojas quanto a elevação do tíquete médio.

Crescimento acima da média do mercado

Na comparação entre 2025 e 2024, as vendas de vestuário masculino avançaram 2,6% em volume de peças comercializadas. Considerando a série histórica de cinco anos, entre 2021 e 2025, o crescimento acumulado chega a 3,4%, desempenho superior ao observado no setor de vestuário geral.

Segundo o diretor do IEMI, Marcelo Prado, a evolução da moda masculina supera, inclusive, a do vestuário feminino, que registrou alta de 2,9% nos últimos cinco anos, enquanto o segmento infantil e bebê apresentou retração de 0,4%. “O segmento de vestuário masculino cresce acima da média de outras categorias do mercado, demonstrando demanda cada vez mais consistente e um consumidor disposto a investir mais em moda”, afirma Marcelo Prado.

Continua >>