Moda íntima ganha inteligência estratégica em estudo do IEMI

Por Eleni Kronka

Jornalista, pesquisadora e editora de conteúdo.

Moda íntima é foco do levantamento do IEMI que revela a evolução da oferta e da demanda do setor, destaca o peso do varejo especializado e aponta ferramentas para ampliar a competitividade das marcas.

O mercado brasileiro de moda íntima, roupas para dormir e meias é o tema central do IEMI – Inteligência de Mercado no Estudo do Mercado Potencial de Moda Íntima/Dormir e Meias 2026. O relatório reúne informações sobre oferta, demanda, produção, consumo, matérias-primas, canais de distribuição e comércio exterior, oferecendo subsídios para o planejamento estratégico das empresas do segmento.

Varejo especializado lidera as vendas

O levantamento mostra que as lojas especializadas respondem por 50% da comercialização de todos os itens do segmento de moda íntima. O estudo também constata que 68% das empresas produtoras de artigos de moda íntima, roupas para dormir e meias são classificadas como microempresas. Já os produtos destinados ao público feminino representam 67% de toda a produção desses segmentos, evidenciando a relevância desse mercado para a indústria nacional.

Dados como diferencial competitivo

Segundo o diretor do IEMI, Marcelo Prado, a crescente concorrência exige das empresas uma gestão efetivamente baseada em informações qualificadas. Prado destaca que a presença de grande número de fabricantes nacionais, somada à participação dos artigos importados, torna indispensável o acesso a dados confiáveis para a definição de estratégias de mercado.

“O mercado competitivo, seja pelo grande número de fabricantes nacionais, seja pela participação dos importados, exige que as empresas disponham de dados próprios para que possam analisá-los de forma assertiva na elaboração de um plano estratégico para a marca, em seu segmento de atuação”, afirma Prado.

Demanda interna e canais de distribuição em foco

O executivo ressalta que o estudo reúne informações detalhadas sobre a demanda interna, incluindo volumes e valores movimentados pelo setor. Além disso, a pesquisa detalha o desempenho do varejo com dados em profundidade sobre o comércio especializado e não especializado, o atacado, as lojas de fábrica e pronta-entrega, além da evolução do comércio eletrônico, que vem ampliando sua participação no mercado brasileiro.

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Estudo traça panorama completo do setor

Outro diferencial apontado pelo IEMI é a interatividade do levantamento. Os adquirentes têm acesso à ferramenta que possibilita cruzar os indicadores da própria empresa com os números do mercado, permitindo avaliações mais precisas sobre desempenho e oportunidades de crescimento.

“O usuário saberá, por exemplo, se está abaixo ou acima de seu potencial no mercado, ou ainda se está trabalhando para atingir essa vantagem competitiva”, explica o executivo.

Importância econômica do segmento

Além de dimensionar a evolução da oferta e da demanda de moda íntima, roupas para dormir e meias no Brasil, o levantamento destaca a importância econômica do setor, sua estrutura produtiva, a utilização de matérias-primas e os canais de escoamento da produção.

Para mais detalhes, acesse o Estudo do Mercado Potencial de Moda Íntima/Dormir e Meias 2026, o site iemi.com.br ou entre em contato com a equipe de consultores do IEMI.