O momento marca tradicionalmente a chegada das coleções de inverno às vitrines – seja nas lojas físicas, seja nas plataformas digitais. O consumidor também aguarda essa época para compor o guarda-roupa da temporada.

Mas há diversos fatores a serem considerados desde o desejo até a compra. Isso porque pesam hoje componentes externos, como a guerra no Oriente Médio, que pressiona o preço do petróleo, questões políticas em ano eleitoral e até a proximidade da Copa do Mundo.

Projeções indicam crescimento discreto em volume

Nesse cenário, o IEMI – Inteligência de Mercado projeta o desempenho do varejo de moda entre maio e agosto de 2026. Segundo Marcelo Prado, consultor e sócio do instituto, o varejo brasileiro de vestuário deve atingir 1,85 bilhão de peças comercializadas no período.

A estimativa é considerada conservadora, levando em conta a conjuntura atual e os resultados da temporada de outono-inverno do ano passado. Na ocasião, as vendas somaram cerca de 1,84 bilhão de peças, o que representa modesto crescimento de 0,65% neste ano.

Faturamento cresce acima do volume

Em termos de receita, o cenário é mais otimista. As vendas devem alcançar R$ 63,34 bilhões, avanço de 4,2% em relação aos R$ 60,79 bilhões registrados na temporada anterior.

“Os números indicam um cenário de recuperação gradual do consumo, ainda marcado por cautela tanto do varejo quanto dos consumidores”, observa Prado.

E-commerce em fase de maturidade

Os desafios atingem tanto o varejo físico quanto o comércio eletrônico. “O e-commerce brasileiro atravessa uma transição estrutural”, afirma Bruno Pati, CEO do E-Commerce Brasil, evento realizado recentemente em São Paulo.

“Saímos de uma fase de expansão acelerada para um estágio de racionalidade estratégica. O capital está mais seletivo, o consumidor está mais criterioso e a eficiência operacional passou a ser determinante”, salienta o executivo. Em moda, beleza e casa, essa equação é ainda mais complexa, segundo ele. “É um processo que envolve construção de marca, cadeia produtiva, logística sensível e percepção de valor. O desafio agora é integrar tecnologia, dados e experiência”, analisa.

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