No calendário da moda, datas comemorativas são peças-chave para o desempenho das vendas. E o Dia dos Namorados, neste sentido, segue como uma das mais relevantes, como mostra o levantamento Mercado Potencial de Moda Íntima/Dormir e Meias 2025, com dados consolidados de 2024 e projeções para este ano.

No universo da lingerie feminina, a diversidade de modelos, matérias-primas, acabamentos e cores permite atender a diferentes perfis de consumidoras. Mesmo os produtos mais básicos mantêm forte demanda. Como são peças em contato direto com o corpo, o conforto permanece como critério inegociável. A consumidora é detalhista e exigente, o que estimula inovação e cuidado na produção.

Vendas em alta para junho de 2025

Segundo levantamento do IEMI – Inteligência de Mercado, as vendas de peças íntimas no varejo devem atingir 62,3 milhões de unidades em junho de 2025. Isso representa um crescimento de 4,0% em volume sobre o mesmo mês do ano passado. Já a receita do setor deve avançar cerca de 10% no mesmo período (R$ 1,5 bilhão), evidenciando um consumo mais qualificado ou com tíquete médio superior.

Cenário macroeconômico impõe desafios

Apesar do otimismo, o setor não está imune à desaceleração econômica do país. A inflação persistente, a alta do dólar, o crédito mais restrito e as incertezas no comércio internacional — agravadas por tarifas dos EUA — compõem um ambiente de cautela. Ainda assim, o Dia dos Namorados aparece como um ponto de inflexão positivo dentro do trimestre.

Importações avançam e pressionam a indústria nacional

Outro dado relevante do estudo divulgado em abril pelo IEMI é o avanço das importações de moda íntima em 2024, que cresceram 56,3% em volume. Com isso, a participação de produtos importados no consumo interno passou de 10,9% em 2023 para 15,4% neste ano. A China segue como o principal fornecedor externo, respondendo por 73% dessas compras.

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