A consumidora brasileira tem especial interesse por novidades e aquisições ligadas ao universo da lingerie. Isto é o que mostra o Estudo Comportamento de Compra da Consumidora de Moda Íntima Feminina 2024/2025 realizado pelo IEMI – Inteligência de Mercado.

Atributos valorizados na moda íntima

Quando o tema é a moda íntima, os atributos das peças – desde os físicos aos subjetivos, que têm a ver com a beleza e o sentir-se bem – são especialmente valorizados. O item qualidade é, notavelmente, o mais citado: mais de 70% das entrevistadas o colocam em primeiro lugar. O preço vem em seguida, indicando que a brasileira está disposta a bancar o produto de qualidade.

Outros itens citados pelas entrevistadas são: modelagem, beleza, cor, funcionalidade, matéria-prima emarca. O fato de a marca aparecer em último lugar neste ranking é fenômeno que merece atenção por parte de quem atua neste disputado setor.

Compras versus datas comemorativas

Para esta consumidora, datas comemorativas do calendário até podem estimular à compra, sejam elas Dia das Mães, dos Namorados, Natal ou Black Friday, ou ainda as liquidações de final de ano.

Porém, o IEMI traz por meio deste estudo indicadores relevantes sobre o desempenho das vendas fora das datas promocionais. Trata-se de informações que revelam o comportamento notável da brasileira ao longo do ano.

Canais de vendas buscados

O estudo IEMI aponta as preferências da consumidora contemporânea em relação aos canais de vendas. Neste quesito, a abordagem da pesquisa vai desde as multimarcas ao hipermercado, passando por lojas de departamento e monomarcas.

Continua >>