Num mercado cada vez mais disputado, entender o que pensa o varejo pode ser tão importante quanto conhecer o comportamento do consumidor. Afinal, é nas lojas que as marcas disputam espaço, constroem relacionamentos e transformam produtos em vendas.

É justamente essa perspectiva que a pesquisa inédita Melhores Marcas para se Vender, do IEMI – Inteligência de Mercado em parceria com o Portal Setor Moveleiro, leva para a indústria. Apresentado no dia 2 de julho, durante a ForMóbile 2026, em São Paulo, o estudo reúne informações que ajudam fabricantes a compreender melhor as expectativas de quem está na linha de frente do mercado.

Retrato nacional

Com abrangência nas cinco regiões brasileiras, a pesquisa ouviu 376 lojas multimarcas entre maio e junho deste ano. O levantamento revela como os lojistas percebem o desempenho das marcas com as quais mantêm relacionamento comercial. O resultado é um retrato qualificado sobre os fornecedores junto às lojas, considerando confiabilidade, giro de produtos, suporte comercial, margem e consistência da parceria.

Disputa acirrada

Os números explicam esse cenário. Segundo o IEMI, o varejo multimarcas movimentou cerca de R$ 48,7 bilhões em 2025, alta de 29,3% em relação a 2021. A pesquisa também mostra que 59% dos lojistas trabalham regularmente com até cinco marcas principais, tornando a disputa por espaço nas lojas ainda mais seletiva.

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