As promoções da Black Friday repercutem em todos os segmentos de mercado, inclusive o varejo calçadista, como aponta a ampla pesquisa realizada pelo IEMI.
O varejo de móveis e colchões vai em busca do equilíbrio nos índices de faturamento e de volume de vendas, conseguindo reagir positivamente em novembro último, com o impulso da Black Friday.
As promoções geradas pela Black Friday dão nova dinâmica ao varejo em geral, movimentando também os negócios do setor de vestuário no último trimestre, em faturamento e volume de peças.
Estudo do IEMI mapeia o comportamento do consumidor brasileiro de vestuário, apontando frequência e motivação de compra de acordo com diferentes perfis.
Públicos ouvidos em estudo do IEMI, respondem pelo ritmo moderado do varejo físico e passam a buscar mais intensamente o e-commerce, onde o tíquete médio pode chegar a R$ 196,00 por compra.
Quesitos como gênero, faixa etária, poder de compra e procedência fazem parte do importante levantamento realizado pelo IEMI tendo como foco o comércio de vestuário durante a Black Friday.
A produção de colchões deve encerrar o presente exercício com números positivos, porém moderados. O levantamento do IEMI aponta alta no período dos últimos cinco anos, com a indústria tentando manter o desempenho no atual cenário.
O varejo de jeanswear no Brasil registrou números positivos em valores nominais nos últimos cinco anos, apesar da ligeira queda, em consumo de peças em 2022.
E como sabemos, prever o futuro é sempre muito difícil, em especial para o segmento da moda, que costuma operar com uma árvore de produtos que costuma ter milhares de itens a cada coleção e onde a antecipação da produção “pré-venda”, frequentemente alcança 40% dos volumes previstos para a próxima estação.
O varejo de moda pede atenção aos profissionais do mercado à hora de traçar as estratégias de precificação e distribuição dos produtos.