IEMI Experience destaca desafios e oportunidades para a moda

Por Eleni Kronka

Jornalista, pesquisadora e editora de conteúdo.

Evento realizado pelo IEMI – Inteligência de Mercado traz análises de mercado, tendências e projeções do setor têxtil e de confecção, com dados exclusivos apresentados pelo consultor Marcelo Prado.

Panorama estratégico para a indústria da moda

Comemorando quatro décadas de atuação, o IEMI – Inteligência de Mercado promoveu no dia 20 de agosto, em Blumenau (SC), o IEMI Experience, iniciativa voltada ao compartilhamento de conhecimento estratégico sobre o setor têxtil e de confecção. A programação intensa fez parte da Febratex Summit 2025, um dos eventos mais relevantes da indústria têxtil na América Latina, reunindo empresários e profissionais de todo o país.

Moda em transformação: um olhar sobre o Brasil

O destaque da programação foi a palestra de Marcelo Villin Prado, diretor do IEMI e consultor com vasta experiência no setor. Sob o tema “Moda em Transformação: Como Crescer em um Brasil Diverso, Desafiador e Cheio de Oportunidades?”, Prado apresentou análises sobre o comportamento de consumo, estratégias de marca e os caminhos para o crescimento empresarial em um mercado em constante transformação.

Santa Catarina: polo em ascensão da produção nacional

Segundo dados exclusivos apresentados pelo IEMI, Santa Catarina deve assumir a liderança nacional na produção de vestuário, ultrapassando São Paulo, que historicamente tem ocupado o primeiro posto. Nos últimos dez anos, a produção catarinense cresceu 24%, enquanto a média nacional teve queda de 13% e São Paulo recuou 23%. A escalada catarinense é atribuída ao ganho de produtividade e escala da indústria local.

Relevância paulista em redesenho

Embora em retração na produção, São Paulo ainda é um polo importante em design, branding e comercialização, conforme aponta Marcelo Prado. Ele ressalta que o Estado permanece estratégico, mas perde espaço na indústria frente ao avanço competitivo da região Sul. “A estrutura fabril catarinense conseguiu evoluir de forma mais acelerada nos últimos anos”, afirmou.

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Conheça os estudos IEMI para o mercado têxtil e confeccionista.

Transformações no consumo e comportamento

Durante sua apresentação, Prado destacou as mudanças no perfil de consumo da população brasileira, com dados que cobrem o período pré e pós-pandemia. Com base nos estudos do IEMI, ele analisa como a crise sanitária impacta o setor e os ajustes que têm sido necessários em toda a cadeia têxtil. As informações apresentadas abordam aspectos como evolução da renda, mudanças demográficas, gastos familiares e hábitos de consumo de moda.

Produto, valor e novos consumidores

Além de dados de mercado e produção, o IEMI Experience trouxe uma reflexão sobre os novos significados de valor atribuídos pelos consumidores. Prado abordou temas como sustentabilidade, inclusão e percepção de valor, aspectos hoje fundamentais na decisão de compra. “As percepções de valor envolvem uma análise complexa de como os consumidores interpretam atributos como qualidade, propósito e identidade nas peças que consomem”, destaca.

Estudos completos do IEMI a um clique

Para quem deseja se aprofundar nas análises apresentadas e acompanhar as tendências mais relevantes do setor têxtil e de confecção no Brasil, o acesso aos estudos do IEMI está disponível no site oficial: iemi.com.br. Com metodologia própria e mais de 40 anos de atuação, os levantamentos do IEMI são referência nacional em inteligência de mercado.