Por Eleni Kronka
Jornalista, pesquisadora e editora de conteúdo.
As promoções geradas pela Black Friday dão nova dinâmica ao varejo em geral, movimentando também os negócios do setor de vestuário no último trimestre, em faturamento e volume de peças.
Já são mais de dez anos de Black Friday no Brasil, o que significa dizer que o mercado e o consumidor têm encontro marcado com esta data promocional. Os números da pesquisa realizada pelo IEMI – Inteligência de Mercado mostram que o evento é um dos momentos mais importantes para o varejo, dando impulso à comercialização.
Ainda que haja variações nos resultados de ano para o ano, provocadas principalmente pelas oscilações da economia e do próprio mercado, o saldo tem sido positivo.
Novembro, mês da Black Friday
A análise do IEMI sobre os dados de novembro último mostra que, em volume, as vendas do varejo de vestuário naquele mês chegaram a 530,1 milhões de peças. Comparativamente ao mês anterior, houve aumento de 18,2% nos negócios do varejo.
No acumulado do ano, porém, se compararmos a igual período de 2022, houve queda de 5,4%. Este resultado segue uma tendência, já que, nos 12 meses precedentes, foi observada queda de 6,4%.
E em relação ao mês de novembro de 2022 especificamente, quando 500 milhões de peças de vestuário foram comercializadas, houve crescimento de 6,0%.
Novembro em valores
Já as vendas do varejo de vestuário, em valores nominais, foram de R$ 24,5 bilhões em novembro de 2023, o que representou uma alta de 17,8% na comparação ao mês anterior.
Se considerado o acumulado de 2023 diante do mesmo período de 2022, o aumento foi de 3,6%. O aumento verificado nos últimos doze meses foi de 3,8%.
Conheça os estudos IEMI para o mercado de vestuário:
E em relação ao mês de novembro do ano anterior, as vendas em valores aumentaram em 9,4%. Quando foram movimentados R$ 22,4 milhões.
Varejo em geral
A análise sobre volumes e preços mostra que, para o varejo em geral, sem o ajuste sazonal (próprio da virada da estação), houve alta de 7,3%, quando considerado o volume comercializado em novembro.
No cálculo do acumulado do ano, quando comparado com o mesmo período do ano anterior, houve alta de 1,7% nas vendas. Já nos últimos doze meses, registrou-se crescimento de 1,5%.
No varejo em geral, em 2023 houve alta de 7,8% na receita de vendas de novembro. No acumulado do ano, comparativamente ao mesmo período do ano anterior, o varejo registrou alta de 4,1%. E nos últimos doze meses, foi observada alta de 4,7%.
Para aprofundar-se nestes e em outros dados muito específicos sobre este setor, acesse o Termômetro IEMI, bem como o site iemi.com.br/vestuario
Fale com um consultor IEMI
Explore outras pesquisas para o setor têxtil e confeccionista IEMI:
Ações de marketing impulsionam moda esportiva
Feiras de moda infantojuvenil apostam no potencial de mercado
O império das marcas no mundo do consumo de moda
Jeanswear movimenta milhões no Pólo Têxtil do Agreste
Público masculino busca moda com ares de exclusividade
Cores Pantone podem impactar na produção e no consumo têxtil
Sustentabilidade é preocupação crescente na produção têxtil
Mês da Black Friday impulsionou o varejo de vestuário
